Loewe lança este mês uma nova coleção cápsula, Paula’s Ibiza. Nuria Cruelles é a perfumista do novo perfume da coleção, o primeiro que cria para a Loewe. Em Madrid, no dia do seu lançamento, falou-nos dessa criação, assim como do seu percurso profissional .
Primeiro de tudo gostaria de saber um pouco mais sobre ti. Como nasce esta paixão pela perfumaria?
Núria: Desde criança que me atraía tudo o que estava relacionado com o odor. Tudo o que eu cheirava cativava a minha atenção. Eu era colecionadora de perfumes porque eu amava as fragrâncias, tentava ter na minha coleção todos os perfumes do mercado, tinha tudo no meu quarto. Aos 17 anos, eu já queria ser uma criadora ou perfumista, mas não sabia se o podia ser, porque eu morava numa cidade muito pequena. Por isso o meu desafio inicial foi descobrir como chegar lá. Tem sido um grande caminho, às vezes sabemos onde queremos estar, mas não sabemos como lá chegar, mas eu tive sorte porque estudei muito a indústria internacional de perfumaria onde eu aprendi imensa coisa e hoje em dia sinto-me muito orgulhosa em estar na Loewe, a única marca de luxo de perfumes em Espanha.
Trabalhaste para muitas empresas ao longo do teu percurso. Em 2018, começas a tua jornada na Loewe. Qual é a sensação de representar esta grade marca? O que significa para ti?
Núria: É um sonho… porque é a única e exclusiva marca de luxo de perfumaria em Espanha então ser uma perfumista aqui é uma grande responsabilidade, é mais do que estar só a criar perfumes, tem muito mais significado, é criar perfumes a pensar na história e ADN da marca, que é preciso salvaguardar, mas ao mesmo tempo construir algo contemporâneo.
Como estão a fazer essa transição do clássico para o contemporâneo, sem que a Loewe perda a sua identidade e essência?
Núria: Existem várias aspetos como por exemplo a excelência da qualidade que é sinónimo desta marca. Estes valores não se podem perder. E não é só sobre a qualidade e excelência dos materiais dos ingredientes (dos naturais neste caso) mas é também estar consciente do planeta por isso é que para mim importante usar alguns ingredientes especiais que se relacionam com a oportunidade de ajudar famílias. É o exemplo do mandarim e da baunilha que selecionamos que já faz parte dos programas de ajuda de comunidades desfavorecidas.
É uma causa?
Núria: Exatamente, é a junção da qualidade, excelência, comprometimento para com as pessoas, com a sociedade, todos os que estão envolvidos. Não vendemos só produtos de luxo, é mais especial que isso.
Surge agora este novo perfume em colaboração com a Paula’s Ibiza. Como foi o processo de criação desta fragrância?
Núria: Bem, a Loewe tem esta colaboração com a Paula’s Ibiza todos os verões. E o que este perfume quer transmitir é aquilo que se passa em Ibiza. Em Ibiza tudo pode acontecer… O mistério, o deixar anda, é especial, como se estivesses dentro de uma bola onde podemos ser nós próprios. Eu tive sorte como desde criança que vou a Ibiza no verão porque os pais da minha melhor amiga são de lá. Ao cheirar esta fragrância, eu queria levar as pessoas até Ibiza, queria que as pessoas fechassem os olhos e pudessem sentir o ambiente místico, o sol, a brisa, o pavimento, a frescura. Todo este espírito tinha de estar nesta fragrância.
Então este perfume é o cheiro de Ibiza?
Núria: Exatamente. Escolhemos os melhores ingredientes para reproduzir esse cheiro.
E quais são as linhas de orientação deste perfume? Para quem é que a Loewe criou este perfume?
Núria: Como podem ver toda a coleção é fluída e atual e apesar de ainda se falar em feminino e masculino hoje em dia não precisamos disto. Um homem pode usar esta perfume tanto como uma mulher. Se gostares desta fragância, podes usá-la. E até nas cores quisemos transmitir isso, não tem género, é unissexo. Eu quis criar algo fresco para toda a gente que espalhe essa frescura.
Texto de Sara Pereira para a revista PARQ edição de Junho de 2020
