A marca GUESS JEANS recupera as raízes do denim da GUESS com a tecnologia sustentável GUESS AIRWASH™.

Apresentada em janeiro de 2024 durante a Pitti Immagine em Florença, a marca recupera o legado da gigante da moda como pioneira no campo do denim, com a introdução do GUESS AIRWASH™: uma alternativa sustentável de última geração à lavagem de pedras iniciada pela GUESS, na sua criação, em 1981.

Concebida pelo Diretor Criativo Nicolai Marciano, a GUESS JEANS volta a conectar-se à essência da marca que mudou a cultura do denim. São quarenta anos de herança moderna, a GUESS JEANS que se tornam o trampolim para as próximas quatro décadas da instituição da moda americana.

Introduzindo a tecnologia sustentável GUESS AIRWASH™, a GUESS JEANS reinventa a mecânica da confeção da própria marca. Quando os irmãos Marciano fundaram a GUESS em 1981, trouxeram para a moda a lavagem com pedras que transformaria para sempre o rosto do denim. O seu equivalente moderno, o GUESS AIRWASH™ é o futuro do denim: uma tecnologia de ponta que recria o efeito da lavagem com pedras através de uma lente sustentável.

O GUESS AIRWASH™ substitui, em grande parte, a água utilizada na lavagem com pedras por ar e bolhas. A prática – que também elimina o uso de pedras-pomes – diminui significativamente, o consumo de água e energia da lavagem de pedras. A tecnologia foi desenvolvida pela Jeanologia, um parceiro de longa data da GUESS, que mantém, a exclusividade global do GUESS AIRWASH™, durante um longo período de tempo.

A GUESS JEANS engloba um guarda-roupa completo com o denim GUESS AIRWASH™ como foco. A coleção Pre-Fall 2024 apresenta oito airwashes em calças denim, camisas denim e casacos. As calças denim aparecem em três cortes para mulher (skinny, mom, midrise straight) e quatro para homem (skinny, slim, straight, relaxed). Com base em designs de arquivo da GUESS dos anos 80 e 90, a coleção inaugural traduz a identidade fundamental da marca, numa proposta contemporânea bem definida.

Fundada na simplicidade casual, no coração do lifestyle californiano que seduziu os irmãos Marciano aquando da sua chegada à América em 1978, a linha refina ainda mais os clássicos do guarda-roupa da herança GUESS: a t-shirt por excelência, o hoodie ideal, o emblemático bomber, o puffer elementar, etc.

Com um corte moderno, as peças são adornadas com emblemas gráficos de arquivo e estão imbuídas das associações culturais e subculturais sinónimas da história da GUESS: uma nostalgia sem idade enraizada nas suas emblemáticas campanhas a preto e branco, a partir da década de 1980 e na afinidade com a comunidade hip-hop, no início da década de 1990.

Com todos os tecidos feitos de materiais orgânicos ou reciclados, a GUESS JEANS revigora a história da marca impulsionada pelo denim, através de uma mentalidade jovem e atual, centrada no fabrico sustentável e na moda autêntica. Com um preço acessível – as calças denim serão vendidas a 89,00 euros.

A coleção GUESS JEANS estará disponível em junho de 2024, em lojas e retalhistas selecionados em todo o mundo e online.