{"id":8151,"date":"2024-01-31T16:12:49","date_gmt":"2024-01-31T16:12:49","guid":{"rendered":"https:\/\/parqmag.com\/wp\/?p=8151"},"modified":"2024-01-31T16:17:21","modified_gmt":"2024-01-31T16:17:21","slug":"8151-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/parqmag.com\/wp\/8151-2\/","title":{"rendered":"People, Clothes & Culture da Elex"},"content":{"rendered":"\n

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Fundada por Tom\u00e1s Poppe Toulson <\/strong>em 2022, a ELEX<\/strong> \u00e9 uma marca portuguesa que cria pe\u00e7as intemporais, minimalistas e sem g\u00e9nero, pensadas para sobreviver ao ar do tempo, \u00e0s tend\u00eancias e esta\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

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fotografia de Cristiana Morais<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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A forma que a marca encontrou de contrariar o consumo r\u00e1pido, caracter\u00edstico desta ind\u00fastria, foi a cria\u00e7\u00e3o de uma cole\u00e7\u00e3o permanente que inclui produtos de diferentes categorias, pensados para serem usados ao longo de todo o ano. Al\u00e9m da especial aten\u00e7\u00e3o aos acabamentos, tingimentos e detalhes, h\u00e1 uma enorme a exig\u00eancia com a qualidade dos materiais e do corte, que tornam as pe\u00e7as da marca exclusivas e especiais. O nome faz refer\u00eancia \u00e0 cidade (LX) e o monograma, um sol criado com quatro E\u2019s, de ELEX, \u00e9 uma alus\u00e3o \u00e0 luz que t\u00e3o bem caracteriza Lisboa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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\u201cA ideia de lan\u00e7ar a ELEX surge da vontade de ter uma marca pr\u00f3pria que me permitisse ter total liberdade criativa \u2013 desde o processo de pensar o conceito da marca at\u00e9 ao desenvolvimento do produto. Um dos mais importantes pontos de partida foi a ideia de que a ELEX deveria ser mais do que uma marca de roupa, e que abra\u00e7asse interesses al\u00e9m do universo do vestu\u00e1rio, criando uma comunidade feita de diversas \u00e1reas, que tamb\u00e9m refletissem o pulsar da cidade. People, Clothes & Culture <\/em>\u2013 por esta ordem \u2013 s\u00e3o os tr\u00eas pilares da ELEX. Interessa-me que a marca tenha como miss\u00e3o a divulga\u00e7\u00e3o das pessoas e projetos que sentimos que t\u00eam um percurso relevante e est\u00e3o a desenolver um trabalho interessante e original\u201d, define Tom\u00e1s Poppe Toulson.<\/p>\n\n\n\n

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Esta perspetiva, e tamb\u00e9m uma vertente colaborativa e experimental, fazem com que a ELEX tenha uma forte liga\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00fasica, ao design<\/em> e arquitetura e \u00e0 esfera art\u00edstica. Agora, a marca come\u00e7a a explorar tamb\u00e9m a \u00e1rea do lifestyle<\/em>, com uma primeira cole\u00e7\u00e3o de velas de soja natural, o primeiro produto da categoria Objects ELEX<\/em>. \u201cAs velas s\u00e3o um produto transversal. Mais do que objetos de decora\u00e7\u00e3o para a casa, as velas podem estar\u00a0 em restaurantes, hot\u00e9is, lojas de decora\u00e7\u00e3o. Isto permite-nos ter contacto com outras \u00e1reas e inevitavelmente, outras pessoas \u2013 parte integrante do core <\/em>da marca \u2013 People<\/em>\u201d, acrescenta Tom\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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